La prima collezione divertente di Loro Piana è qui

Di Elise Taylor

Se siete stati su TikTok ultimamente, saprete che c'è un certo fervore intorno a Loro Piana. Sì, è un marchio che produce mocassini, coperte e maglioni di cashmere di qualità. Ma poiché termini come "ricchezza nascosta" e "estetica del vecchio denaro" sono serviti come hashtag in una valanga di video virali che presentano i prodotti del marchio, è diventato anche uno stile di vita, che trasuda un certo je ne sais quoi associato all'eleganza disinvolta.

Forse è quindi un'evoluzione naturale che oggi Loro Piana lanci L'Art de la Table. La loro prima collezione divertente comprende stoviglie, bicchieri, tessuti e vassoi in legno realizzati dallo scultore Lucas Castex. «È un'altra occasione per aggiungere un tocco del nostro gusto, del DNA del nostro marchio al proprio stile di vita», dice a Vogue Francesco Pergamo, direttore di Loro Piana Interiors.

L'Art de la Table trasuda l'etica estiva senza sforzo associata a lunghi pranzi pieni di rose al beach club Ramatuelle o cene all'aperto tra le scogliere di Capri. Tovagliette, tovaglioli e runner da tavolo sono realizzati in cotone, lino e polipropilene, una miscela fine ma robusta perfetta per l'uso all'aperto o, come nota la casa, su una barca. (Questo è importante: Loro Piana ha un business in forte espansione nel settore degli interni di yacht, il che significa che gran parte della sua clientela ha bisogno di materiali elevati, ma anche resistenti agli agenti atmosferici.)

Sia i piatti che i tessuti sono disponibili nelle classiche strisce blu e bianche o nella calda tonalità marrone "kummel" tipica della maison. Pergamo afferma che si sono ispirati alle valigie a righe utilizzate dai commessi ambulanti di Loro Piana negli anni '70. "Le valigie venivano realizzate in passato su misura da un artigiano italiano e venivano scelte personalmente da Loro Piana e utilizzate dai rappresentanti di vendita per trasportare campioni di tessuto e presentarli ai clienti", spiega. "L'idea era quella di creare un contenitore elegante ed esclusivo per contenuti esclusivi. Il motivo a righe li rendeva immediatamente riconoscibili, per creare un legame diretto con il brand. Le custodie sono diventate degli straordinari biglietti da visita per i nostri rappresentanti: erano eleganti, finemente lavorate a mano, e ricco di dettagli. Anche il motivo a righe si è rivelato molto contemporaneo, perché intramontabile, e così abbiamo iniziato a sperimentarlo un paio di anni fa." Alcuni runner e tovaglioli presentano invece delicati motivi floreali.

I piatti sono realizzati in porcellana Bone, realizzata a mano in Italia e richiede fino a tre anni per essere realizzata. Tutti i bicchieri sono realizzati in vetro di Murano e dettagliati con linee sottili così precise da assomigliare a una sorta di velluto a coste traslucido.

Infine, i vassoi Castex vogliono evocare un souvenir unico e senza tempo, raccolto nei caratteristici negozi di Positano o delle Cinque Terre. Scolpiti a mano in legno di noce, sono disponibili in tre forme meglio descritte non dai termini tecnici, ma dal cibo a cui si adattano: pizza, antipasti, olive. (Ne sono stati realizzati solo 200.)

L'Art de la Table sarà disponibile presso selezionate boutique Loro Piana e online: vai avanti e sogna le cene estive a venire.