Shanken News Daily: notizie e ricerche esclusive sul settore del vino, degli alcolici e della birra

Quest'anno i vini Hot Brands di Impact hanno totalizzato 19 etichette con le migliori prestazioni provenienti dai segmenti nazionale e di importazione. Il marchio leader nel settore del vino è Josh Cellars, di proprietà della famiglia Deutsch Wine & Spirits, che ora supera la soglia dei 5 milioni di casse, in aumento rispetto ai 3,2 milioni di casse del 2019. Per quanto grande sia diventato il marchio, Deutsch vede ancora opportunità per Josh Cellars per coltivare prodotti come il Cabernet Sauvignon, lo Chardonnay, il Sauvignon Blanc e il Pinot Nero ottenendo una base di distribuzione ancora più ampia. Negli ultimi anni ha inoltre ampliato la gamma per includere stili popolari come il Prosecco.

Mentre il reclutamento di consumatori più giovani da parte dell’industria vinicola statunitense è rimasto indietro rispetto a quello degli alcolici, Josh è stato abile nel coinvolgere i giovani tra i 21 e i 35 anni nel mix, vantando una base di consumatori più giovane di quella comune nella sua fascia di prezzo accessibile. Deutsch è anche intenzionato ad alimentare ulteriori guadagni per il prezzo più alto Josh Cellars Reserve, un marchio caldo a sé stante che ora si avvicina alle 400.000 casse, rispetto a meno di 200.000 casse nel 2019.

Il secondo Hot Brand di vino più grande è Decoy di Duckhorn, che ha raggiunto un traguardo fondamentale superando 1,4 milioni di casse in volume negli Stati Uniti. Insieme a Meiomi e La Crema, Decoy è tra i principali marchi di vino con oltre 15 dollari in volume negli Stati Uniti. È stato un motore di crescita chiave per la società madre The Duckhorn Portfolio, che ha visto le vendite aumentare dell'11% a 373 milioni di dollari nel suo ultimo anno fiscale . "Con il vento favorevole della premiumizzazione, crediamo che continueremo a sfruttare la forza senza rivali del nostro marchio e la piattaforma omnicanale su vasta scala per favorire ulteriormente la penetrazione della nostra considerevole opportunità di distribuzione all'ingrosso e aumentare la nostra redditività", ha affermato Alex Ryan, presidente e amministratore delegato della società. recentemente.

Oltre a Decoy, molte altre etichette di vino sopra i 15 dollari hanno guadagnato gli onori di Hot Brand, tra cui Sonoma-Cutrer e Daou Vineyards. Daou ha quasi raddoppiato le sue dimensioni dal 2019, avvicinandosi ai 600.000 casi. Situato su una tenuta collinare di 212 acri nel distretto di Adelaida di Paso Robles, Daou è noto per il Cabernet Sauvignon e altre varietà bordolesi.

Sonoma-Cutrer, un marchio da 540.000 casse noto per lo Chardonnay della Russian River Valley, lo scorso autunno ha presentato una nuova piattaforma creativa e una nuova campagna, "Bonjour Sonoma", creata in collaborazione con l'agenzia pubblicitaria Energy BBDO e incentrata sul "rendere omaggio alle forti radici del marchio in modo moderno ed elegante", afferma l'azienda. "La nuova campagna cattura davvero l'essenza di Sonoma-Cutrer e lavorerà per elevarci tra i consumatori in una categoria affollata", ha affermato Tracy Thornsberry, senior brand manager. "Siamo entusiasti di dare vita al nostro mondo fuori dal nostro vigneto."

Chloe, di The Wine Group, è meglio conosciuta per i vini bianchi e allo stesso modo ha raggiunto lo status di Hot Brand superando la soglia di 500.000 casse nel 2022. Da WX Brands arriva Bread & Butter, che è salito oltre 1,3 milioni di casse, da meno di mezzo milione di casi prima della pandemia. Più recentemente, Bread & Butter ha aggiunto nel portafoglio un Pinot Grigio californiano ($ 16), accanto a Chardonnay, Pinot Nero, Cabernet Sauvignon, Merlot, Sauvignon Blanc, Rosé e Prosecco.

Bota Box di Delicato Family Wines ha due innovazioni nella lista Hot Brands. Lo scorso anno Bota Box Breeze, concorrente nel segmento dei vini leggeri, è balzato del 51% a 550.000 casse negli Stati Uniti. Recentemente è stato esteso con una vendita al dettaglio di Chardonnay a 24 dollari per scatola da tre litri, anche presso rivenditori nazionali come Kroger, Total Wine & More e Meijer. Bota Box Minis, nel frattempo, ha superato le 600.000 casse lo scorso anno con una continua crescita a due cifre.

Trinchero Family Estates è rappresentata da Seaglass e Fre. Seaglass ha superato la soglia delle 500.000 casse nel 2022, rimbalzando fortemente negli ultimi anni grazie al ritorno in sede, mentre Fre è tra i marchi che guidano i guadagni nel segmento del vino dealcolizzato.

Ne parleremo di più sugli "Hot Brands" del vino in un prossimo numero.

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